阿裡巴巴正向視頻領域開疆闢土,優酷土豆則因持續燒錢需要開拓新營收渠道。昨天,阿裡巴巴與優酷土豆宣佈建立戰略投資與合作伙伴關係,阿裡巴巴和雲鋒基金以12.2億美元入股優酷土豆。
  阿裡“入侵”視頻
  阿裡巴巴和雲鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股7.21120860億股(每18股優酷土豆A類普通股相當於一股ADS)。交易完成後,阿裡巴巴將持有優酷土豆股份16.5%,雲鋒基金持股比例為2%,同時,阿裡巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。
  優酷土豆表示,將與阿裡巴巴集團建立戰略投資與合作伙伴關係,共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態系統。
  阿裡巴巴集團董事局主席馬雲對此次入股的點評是:將加速阿裡巴巴的文化產業及數字娛樂產業的發展。
  去年9月份,阿裡巴巴組建了數字娛樂事業群,包含游戲、音樂、視頻、讀書等,除了閱讀和蝦米音樂,其他都是新建的。騰訊原高管劉春寧任阿裡巴巴數字娛樂事業群總裁。
  亟需新搭建數字娛樂業務的阿裡巴巴,在今年陸續侵入其他巨頭的領地:1月份,阿裡聲稱以“顛覆性”分成模式挑戰騰訊游戲一家獨大的生態現狀;3月,阿裡以62.44億港元認購文化中國擴大後已發行股本60%,探索線上娛樂及媒體相關領域未來商機。
  2012年,土豆被優酷合併。此後,對於優酷土豆來說,視頻網站收入結構單一的問題至今仍沒得到解決。2013年第四季度財報顯示,在優土9億元的凈收入當中,廣告收入達到了8億元。為開拓新的營收渠道,優土也曾“試水”電子商務、付費視頻等。
  視頻行業格局將變
  昨日,搜狐舉行第一財季業績溝通會,搜狐CEO張朝陽在會上對於阿裡巴巴入股優酷一事評價稱,“我們不太相信戰略組合能做成事的。”
  “另外兩個都是通過重大收購,不通過這種(收購的方式),是我們的信條。”張朝陽所指的另外兩家是優酷土豆與愛奇藝。“有信心讓搜狐視頻保持前三。”
  56網副總裁李浩則表示,視頻行業第一陣營最終只會有兩到三家。如果之前騰訊和優酷土豆達成合作,將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優酷土豆的兩強格局。“此番優酷土豆選擇與阿裡合作,最受傷的其實就是騰訊,騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略,這也將導致視頻行業繼續殘酷的競爭,各家視頻網站必須尋找真正的核心競爭力在哪裡。”李浩稱,56網則不會參與廝殺,“因為在很早以前就放棄了規模競爭,在UGC上尋找合適的發展道路。”
  此前,隨著愛奇藝和PPS合併,優酷土豆行業老大的地位受到挑戰。主流視頻網站在位次上角逐激烈。
  艾瑞數據顯示,2013年度,愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內視頻日均覆蓋人數比例頭籌,優土以23.45%位居第二,PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不捨。
  昨天,易觀國際又發佈了最新的2月視頻報告,在線視頻網站活躍用戶數排名前三位:優酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝PPS;在線視頻網站訪問時長排名前三為優酷土豆、愛奇藝PPS、風行網。
  新京報記者 劉夏
  ■ 分析
  阿裡圖謀“視頻購物”
  根據招聘網站信息顯示,從去年11月份開始,阿裡視頻已經在大肆招兵買馬。這段時間內,關於阿裡與其他視頻網站的“緋聞”不斷。
  2013年七八月份,有來自投行的消息稱,阿裡意圖聯手湖南衛視收購PPTV。不過阿裡最終並未出手,PPTV在2013年10月份落入蘇寧雲商囊中。此後,入股新浪視頻、騰訊視頻、優酷土豆的消息先後傳出。
  業內人士認為,阿裡做視頻一定是奔著購物去的。按照這種邏輯,阿裡很有可能會做視頻購物,因為視頻是最直觀的,未來視頻對電商的影響會更大。蘇寧收購PPTV,也是基於這類考慮。
  其實,阿裡、優酷雙方早在2009年已經開始嘗試“視頻購物”,將優酷的視頻技術與淘寶的網購平臺相結合。之後的調查顯示,優酷在同類與淘寶合作的技術提供商中占據領先地位,是用戶首選的在線視頻購物網站。
  在今明兩年,搜狐視頻、愛奇藝將奮力衝擊IPO,兩家發展多年,在購買內容、帶寬上加碼投入,卻一直虧損。優酷土豆2013年Q4財報顯示實現盈利(凈利潤達4420萬元)。
  財報顯示,優土在2013年的融資總額為9375.8萬元,為2012年融資額的5.25倍。但截至2013年年底,現金及其等價物為17.64億元,僅為2012年的1.07倍。5倍“輸血”後,剩下的還跟上一年差不多。
  “聯姻”阿裡,也為優土找到了新的“金主”。(劉夏)  (原標題:阿裡入侵視頻 12億美元入股優酷)
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